Column

Ze zijn hun mojo kwijt

Ik kan tegenwoordig niet de tv aanzetten of die reclame mannetjes willen me rekruteren voor hun reclamecampagnes. Ze doen beroep op mijn onuitputtelijke creativiteit. Ze hebben mijn hulp nodig, want blijkbaar kunnen ze zelf niet met iets leuks op de proppen komen. Wat is er aan de hand? Zijn ze hun mojo kwijt?

Het is voor mij een raadsel waarom iedere keer als ik langs de commercial breaks zap mij gevraagd wordt voor een bekend Nederlands chipsmerk een nieuwe krakende smaak te bedenken. Of een goedbekkende naam te verzinnen voor een nu al weer overleden tv zender. Is dat niet raar? Ik, als consument (lees leek), moet gaan bedenken, wat ik zelf niet alleen goed of lekker vindt, maar ook de rest van Nederland goed of lekker vindt. Ik moet me gaan verdiepen in de doelgroep. Ik moet ontrafelen wat nu precies de USP is. En ook nog moeten bedenken welke naam lekker klinkt, wat anders reclame mannetjes zouden moeten doen. Nou mensen, ik voel me behoorlijk misbruikt.

De markt is 't zat

Het zou natuurlijk gewoon een kwestie van vraag en aanbod kunnen zijn. De producent onderzoekt, zoals ze van oudsher doen met marktonderzoeken, wat de markt wil, ik dus. En daar komt uit, dat ik een nieuwe smaak voor die geroosterde aardappelsnack wil bedenken, want wat die aardappelboer zelf heeft bedacht is hartstikke waardeloos. Die naturel en paprika chips heb ik nu wel gehad. Dat was zó niet origineel. Welk genie heeft dat ooit bedacht?

Het alwetende publiek

Misschien is het wel echt zo erg gesteld met de reclame mannetjes. En hebben ze werkelijk geen idee meer wat de doelgroep wil, wat de usp van een merk is of wat lekker bekt. De reclamewereld ligt op z'n gat. Ze hebben mij niets meer te bieden. Ze zijn ten einde raad. En het enige wat ze nog rest is ons smekend op de knieën om hulp vragen. Dat zou leuk zijn.

Bedrog van de bovenste plank

Maar nee, dames en heren, dat is het niet. Het is juist een stunt van de reclame mannetjes. U zit namelijk op Facebook, Twitter, Hyves, Youtube, Linked In en nog diverse fora. Ik ook. En zij ook. Ook zij hebben door dat met de komst van Youtube ik mijn filmische kwaliteiten kan uiten. Zij weten, dat ik mijn mening steeds meer wil ventileren via allerlei verschillende fora. En 'ratings' geef aan allerlei producten, die ik gebruik. Dat ik naast consument ook producent ben geworden en dat graag wil zijn. En dat gegeven gebruiken zij om mij een oor aan te naaien. Ze maken me lekker met de gedachte, dat ik dé ontbrekende schakel ben in hun campagne. Allemaal met het doel dat ik uiteindelijk meer van hun afschuwelijk lekkere ziltsmakende aardappelflensjes ga kopen. Maar absoluut niet met de reden om daadwerkelijk jouw o-zo creatieve input te hebben. Kortom het is gewoon een ordinaire verkooptruc.