De gedachte van de campagne is om de mensen, met een plechtige knipoog, afscheid te laten nemen van het tijdperk van de gevallen plu's. Door ze werkelijk afscheid te laten nemen van de oude paraplu's wil ik de mensen klaarmaken voor plu 2.0, een Senz Umbrella. Pay-off: Senz Umbrellas, stormachtig sterk.
Een ieder kent het wel, bij regenachtige dagen zitten de vuilnisbakken op straat vol met gedumpte paraplu's die het tijdens een harde rukwind het voor gezien houden. Het moment dat je een nat pak krijgt bij windkracht 2, 3 is het moment waarop de ergernis aan de slechte kwaliteit van paraplu's op zijn toppunt is.
Dit is het moment waarmee ik de campagne van Senz Umbrellas wil gaan starten met een outdoor actie.
Tijdens stormachtige dagen worden er in de grote steden, waar veel mensen met openbaar vervoer reizen en dus hoogstwaarschijnlijk een paraplu bij zich hebben, grote dumpbakken geplaatst voor kapotte paraplu's. bij deze bakken worden de mensen droog gehouden door een aantal opgestelde Senz Umbrellas. Diverse groottes, kleuren.. Bij de bakken en de Senz Umbrellas staat een bordje waarop de volgende tekst is ingegraveerd:
Aju kapotte paraplu
Omdat wij de overvolle prullenbakken met omgeklapte paraplu's haast niet meer uit het straatbeeld weg kunnen denken bij een gemiddelde Hollandse stortbui, willen we symbolisch en gepast afscheid nemen van de kapotte plu. Want met de nieuwe paraplu's van Senz Umbrellas zullen wij voortaan droog blijven in mee en tegenwinden van zelfs 100 km per uur!
Schrijf je creatiefste eerbetoon en gedachte aan de omklappende paraplu's en win een echte Senz storm paraplu.
Lever jouw 'aju kapotte paraplu' gedachte in op ajukapotteparaplu.nl en kijk hoe de komst van de onomklapbare stormparaplu de prullenbakken in tijden van noodweer zal verlichten.
Senz Umbrellas, stormachtig sterk.
Verder worden er bij deze plekken tijdelijke drooghouders namens Senz uitgedeeld. Dit zijn ingepakte poncho's waarbij een kaartje zit met de actie uitgelegd en de website waar zij de eerbetoon kunnen inleveren. Op de Poncho staat de pay-off van Senz Umbrellas. De winnende tekstjes maken ook kans om op de radio te komen, mensen mogen het zelf komen inspreken!
Op de site kunnen mensen de Senz Umbrellas bekijken, ook de uitleg van het nieuwe design, en ze worden door gelinkt aan de echte website.
De hoeveelheid bakken bepaald het opvallende effect aan de actie. Daarom is een oplossing voor het budget om de actie grootschalig te houden in de grote steden en dit de ene week in Utrecht, daarna in Amersfoort.. Etc.
Met de ingezamelde 'overleden' plu's kun je op een festival, evenement een indrukwekkend groot kunstobject maken. Hierbij kunnende de hulp vragen van beeldend kunstenaars. De boodschap wordt tevens hier groot bij vermeldt.
Met het kunstobject maak je jouw design standpunt direct, het is nou eenmaal een design object.
Andere ideeën om de actie verder uit te bouwen is om een gedenkpunt te maken van de plu's. Wederom nemen wij afscheid van deze kapotte paraplu's in het straatbeeld.
De radiocommercials zijn gevuld met voorbeelden van grappige eerbetuigingen en afscheidsspeeches van de omklappende plu's. Waarna de storm paraplu van Senz wordt geïntroduceerd. Je kan als de actie loopt zelfs een ingezonden voorbeeld gebruiken als beloning voor grappige inzendingen. Je hoort:
Vrouwen stem: Ik heb ze gehad in alle kleuren van de regenboog, in stipjes, met bloemetjes, zelfs één met een delfs-blauw design!…. Soms had ik zo'n hippe gevonden dat ik hem liever niet mee de regenbui in sleurde.. Een lang leven was ze namelijk niet vaak gegund. En een droog kapsel voor mij trouwens ook niet.,(gegrinnek) Aju kapotte Paraplu!
VO: Gewone paraplu's zijn vaak niet bestand tegen de gemiddelde Hollandse storm die nog wel eens voorbij komt waaien, maar dat is voorbij. We nemen daarom met zijn allen afscheid van omklappende plu's, doorlopen mascara en natte kousen. Met een Senz Stormparaplu hou je het zelfs bij windkracht 10 nog droog. Dit alleen als je zelf niet wegwaait en met je kont belandt in een lokkende diepe plas.
Laat jouw leukste eerbetoon aan het tijdperk van de kapotte plu achter op ajukapotteparaplu.nl en misschien win je wel een de Senz Umbrellas en komt jouw eerbetoon op de radio!
Vrouwen stem: Senz Umbrellas, stormachtig sterk.
In de direct mail wil ik een simpel beeld van kapotte paraplu's in het straatbeeld. Er komt te staan:
Heading: Aju kapotte Paraplu
Inleiding(meer in het beeld verwerkt): De wind zoemt langs de ramen, het kletteren van de regen brengt al de rillingen bij je naar boven. Wantrouwig kijk je naar je pas gekochte plu, hij ziet er leuk uit met die regenwolkjes. Even denk je dat ze naar je lachen, verdwaasd en met grote ogen schudt je je hoofd en beseft dat je je het maar hebt verbeeldt…
Body-tekst: We kennen het allemaal. Na een stormachtige dag zijn de overvolle prullenbakken en huilende paraplu's die het door een windhoos hebben begeven een troosteloos gezicht.
Maar dat tijdperk is voorbij, want met de nieuwe storm paraplu's van Senz Umbrellas zullen we allen voortaan droge kousen houden ook al komt er een windhoos langs van wel 100 km per uur.
Deze windbestendige storm paraplu kan door zijn vernieuwende design jou door elke storm begeleiden. Maar dit alleen als je zelf ook sterk in je schoenen staat en niet omver wordt geblazen en met je toetert in een lokkende plas belandt!
Kijk op senzumbrellas.com voor meer informatie over het nieuwe tijdperk van onomkoopbare plu's! Senz Umbrellas, stormachtig sterk.
Op de site wordt ook verwezen naar de actiesite, waar ze worden gevraagd een ludieke eerbetoon in te zenden. Ze maken dan kans op een Senz Umbrellas paraplu en hun eerbetoon kan op de radio komen!
Slim.
BeantwoordenVerwijderenMaak of zoek een afbeelding (prullenbak met omgeklapte paraplu's) en zorg voor een goede Senz boodschap erbij, liefst met de afbeelding van het typische silhouet. Dan heb je iets dat in je map kan.
BeantwoordenVerwijderen